Descrizione
Non sempre un lavoro nasce da una decisione netta. A volte prende forma per accumulo, per tentativi, per piccoli slittamenti di senso. Nel caso di Jessica Mammoli, fondatrice del progetto Partodallumbria, non c’è stato un momento preciso in cui tutto è diventato chiaro: piuttosto, c’è stato un tempo in cui le cose hanno iniziato a funzionare.
Succede nel 2020, durante il periodo del Covid. Jessica comincia a parlare di Umbria, a metterci la faccia, a raccontare luoghi che conosce bene. Si accorge di una cosa semplice ma decisiva: non lo sta facendo quasi nessuno, e alle persone piace. Non perché sia un’idea geniale, ma perché è autentica. Perché nasce da una conoscenza reale del territorio, da un’abitudine allo sguardo, da un rapporto quotidiano con i luoghi. È lì che capisce che quella passione può prendere la forma di un progetto vero. Jessica non nasce content creator. Anzi, studia turismo, poi storia dell’arte, lavora per anni nella ristorazione. È protagonista di un percorso frammentato, come quello di molte e molti giovani, in cui le competenze sembrano non parlarsi. Per molto tempo pensa che la laurea in storia dell’arte non le servirà a nulla. Solo dopo si rende conto che quelle basi sono tornate utili proprio lì dove non se lo aspettava: nel raccontare l’Umbria, nel leggere i territori, nel spiegare l’arte in modo semplice, accessibile, mai distante.
Il progetto Partodallumbria nasce così, senza un vero e proprio piano. All’inizio Jessica sceglie di concentrarsi su una nicchia molto precisa: i borghi umbri. Una scelta controintuitiva, ma che poi si rivela vincente. Specializzarsi, restringere il campo, essere riconoscibile. Solo dopo, con il tempo, il racconto si allarga. È un approccio che oggi lei stessa consiglia a chi vuole iniziare: costanza e studio sono fondamentali, ma trovare una nicchia lo è ancora di più.
Trasformare una passione in un lavoro, però, non è stato semplice. La difficoltà più grande, racconta Jessica, è far capire alle persone che quello che fa è davvero un lavoro. Quando ti diverti, quando fai qualcosa che “sembra bello”, spesso dall’esterno non viene percepito come tale. Ore di pensiero, di creazione, di montaggio restano invisibili. E anche nel rapporto con le aziende, all’inizio, non è stato facile spiegare che quel lavoro produce valore, che le persone seguono davvero i suoi consigli, visitano i luoghi che racconta, si fidano del suo sguardo. La sicurezza arriva proprio lì. Non come legittimazione teorica, ma pratica. Quando si accorge che quello che racconta genera movimento reale, scelte, viaggi. Quando capisce che quel lavoro, così personale, funziona davvero.
Un altro elemento centrale del progetto è il fatto di raccontare l’Umbria “da dentro”. Per Jessica è sempre stato un vantaggio, mai un limite. Vivere i luoghi rende il racconto più credibile, più autentico. Anche il dialetto, la cadenza umbra, diventano parte dell’identità. Non qualcosa da nascondere, ma un segno di appartenenza. Nei suoi video questo passa anche attraverso piccoli rituali linguistici che la community riconosce subito: il suo “ma buongiornoooo”, diventato un saluto iconico, o quel modo diretto e curioso di iniziare i racconti con un “ma tu lo sapevi che in Umbria c’è…?”. Frasi semplici, quotidiane, che costruiscono vicinanza e rendono il racconto quasi confidenziale. Raccontare ciò che hai sotto casa, in un mondo che spinge sempre a cercare altrove, diventa così quasi un atto politico.
Ed è qui che il progetto parla anche a chi legge. Perché abitare in una regione non significa necessariamente conoscerla davvero. Spesso si passa accanto ai luoghi senza vederli, si danno per scontate bellezze che non lo sono affatto. Seguire Partodallumbria significa anche questo: scoprire quante “chicche” esistono a pochi chilometri da casa, in una regione meravigliosa e ancora sorprendentemente poco conosciuta, persino da chi la vive ogni giorno. Jessica non ha mai pensato di dover andare via per far crescere il progetto. Al contrario, anche quando viaggia per lavoro, si accorge che la sua community vuole sapere dell’Umbria. Chiede eventi, luoghi, suggerimenti. È come se il progetto avesse una direzione chiara, che non si lascia distrarre facilmente.
Chi segue Partodallumbria, oltre ai consigli di viaggio, riceve altro. Jessica ci tiene che passi il suo modo di essere: leggerezza, semplicità, autenticità. I social, per lei, sono anche svago. Un luogo in cui sentirsi a proprio agio, come con un’amica. Non è un caso che risponda a tutti i messaggi: è una scelta precisa, che costruisce relazione. Se dovesse riassumere ciò che ha imparato finora, parlerebbe di cose semplici. Di bellezza che spesso è più vicina di quanto pensiamo. Di pazienza, fiducia, speranza. Del non avere paura di sbagliare, perché è proprio sbagliando che si capisce se la direzione è quella giusta.
Il percorso di Jessica Mammoli racconta una cosa importante, soprattutto per chi oggi si sente in bilico: non sempre esiste un lavoro già pronto che aspetta di essere trovato. A volte va costruito. O, meglio ancora, cucito addosso. Partendo da ciò che si ama, da ciò che si conosce, da dove si è. Anche se sembra poco. Anche se sembra troppo vicino.
Chiara Scialdone
